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冷眼看选秀
2013年选秀泛滥,各家节目纷纷拿出看家本领,将八卦话题炒作到极致,而忽略了选秀节目的本质。7月24日,国家新闻出版广电总局宣布调控歌唱类选拔节目。选秀节目特别是歌唱类选秀节目的过热,让人不禁怀疑,这类节目是否正在渐渐脱离它原本的积极效应。

冷眼第2


选秀节目混战

入夏以来,各大卫视的选秀活动如火如荼,除了以湖南卫视和浙江卫视领头的“好声音”和“快男”同台对战引起收视狂潮之外,包括央视在内的其他电视台也相继推出了自己的歌唱类节目。《最美和声》《中国梦之声》《天下无双》……已播、将播的近20档歌唱类选拔节目让观众几乎摁坏了手中的遥控器。24日,广电总局在其官网上发布了调控歌唱类节目的规定,为这场收视大战亮了黄灯。

“好不容易,芒果台不放《还珠格格》了,浙江台不放《喜羊羊与灰太狼》了,安徽台不放《王子变青蛙》了,江苏台不放《穿越时空的爱恋》了,好不容易他们都不放《甄嬛传》了,但是他们却一起唱歌了。”据媒体统计,今夏以来,已经开播和将要开播的歌唱类节目有将近20档之多,由于都是冲着收视率而来,因此这些节目也大都集中在周末档。虽然不少节目都谨慎地避开了品牌和势头大好的“快男”和“好声音”,但仅有的周末黄金档仍然拥挤不堪。包括已播和将播的节目,仅仅周五晚上,就有《中国好声音》《快乐男声》《全能星战》《天下无双》四档节目争奇斗艳,为收视率抢破头。

为了容纳下诸多节目,今年各大卫视在节目编排上也十分具有前瞻性地作出了将“小周末”变成“大周末”的安排,比如湖南卫视就在保留王牌综艺节目《快乐大本营》和《天天向上》的基础上,将“快男”扩档为周四周五一周双播,从周四就让观众进入“秀时间”;而广西卫视、江西卫视的《一声所爱·大地飞歌》和《中国红歌会》则安排在周三播出;东方卫视和湖北卫视的《中国梦之声》和《我的中国星》则抢占了周日档。如此计算,一周七天总共有五天时间,各大电视台都在播放歌唱类综艺节目,让网友感叹“绕梁五日,不绝于耳”。 [详细阅读]

选秀节目一览
 节目名   所在电视台 播出时间
·最美和声   北京卫视  周六21:25
·快乐男声   湖南卫视  周五22:00
·我为歌狂   安徽卫视  周四22:00
·中国梦之声  东方卫视  周日21:15
·中国好声音  浙江卫视  周五21:10
·中国新声代  金鹰卡通  周日19:00
·全能星战   江苏卫视  周五22:00
·超级星搭档  央视一套  待定
·我的中国星  湖北卫视  周日22:00
·中国星力量  山东卫视  周四21:10
·天下无双   天津卫视  周五21:20
·中国声力军  广东卫视  待定
·大地飞歌   广西卫视  周三22:00
·中国红歌会  江西卫视  周三22:00
·军歌嘹亮   天津卫视  待定
·全能巨星   天津卫视  待定
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《中国好声音》不再有令人印象深刻的好歌手,而是一位位争风吃醋的大导师;《快乐男声》也少有静心唱歌的大男孩,多的是空有一副好皮囊的靓丽美男。
投票调查
新浪微博互动

很多观众疑问,早在2012年年初总局下达让人咋舌的“限娱令”声称要限制选秀,并严格提出黄金档不超过9档的选秀,为什么到暑期竟然引发近二十档选秀论战?

的确,在“限娱令”的强危下,广电总局重点管辖的19:30-22:00黄金时间段,能拿到选秀通行证的机会微乎其微,因此多档选秀只能挪步“非黄”。仅有江西的《红歌会》和浙江的《中国好声音》等屈指可数的几档节目能够在黄金档现身。

而实际上《中国好声音》能够挤进黄金档的原因,也是打了个擦边球。年初“好声音”也不是以选秀的形式向广电总局报批,一直强调是“大型励志类专业音乐评论节目”,没有海选、没有投票、没有晋级、没有排名……同样,如此打擦边球的不仅仅只有“好声音”,今年多档选秀节目都提出“非选秀”的说法。

针对目前电视荧屏歌唱类选秀节目扎堆的现象,中国传媒大学教授苗棣说:“电视行业有一个规律,就是希望用相对保险的方式来创造比较好的收视效果。观众的喜好很难捉摸,所以一旦某个电视台的某个节目成功了,其他台就蜂拥而上。在大的跟风环境下,做出个性也可能是一条出路。但仅仅靠唱得不一样是不够的,需要比赛环节等整个模式的创新。”

对于各大卫视重金选秀争夺暑期档,有业内人士分析,这与各卫视的广告策略有关,“夏季是快消品销售和传播旺季,快消品长期以来又是电视媒体主力广告商,因此暑期档一直是各卫视的必争之地,以前卫视在暑期档投放以电视剧为主,现在他们则希望通过互动性更强、参与度更高的歌唱类真人秀争夺已成主流的年轻收视人群,从而获取更高的广告收益。”

在这种策略下,周五档又成了“兵家必争之地”。这个时间段,塞进了天津卫视《天下无双》、浙江卫视《中国好声音》、湖南卫视《快乐男声》以及即将登场的江苏卫视《全能星战》等多档不同种类的歌唱节目。为何都选同一时段?各家有各家的说法,“好声音”宣传总监陆伟说,“好声音”周五档是延续了去年的传统,“去年播出时,周五还没那么忙。”“快男”推广总经理赵晖也说,"超女’、‘快男’的传统播出时段就是周五晚十点档,我们也很疑惑其他节目为什么不躲避。”据最新消息,“快男”不会退出周五竞争,将于今晚十点正常播出。江苏卫视推广主管刘宇哲在阐述《全能星战》的编排时间时曾表示,“暑期是个激烈的档期,跟‘快男’、‘好声音’比,《全能星战》是个新人,但它是卫视暑期惟一的一档明星竞技秀,这是我们的差异化战略。” [详细阅读]



这么多节目看哪个?

包括《中国梦之声》在内,据统计,今夏共有13档选秀节目,但真正有影响力的也就是个零头。导师的个人秀和选手的煽情故事,成了这些节目的主要卖点。

这种鱼龙混杂的现象,有其背后存在的合理性,“去年好声音的成功取得了爆发式的关注,今年很多节目再次加入这个市场。任何一种节目类型都会有一个起伏。同时,这也是中国电视制作进入大片时代的一个表现,在制作上的投入已经超过了港台节目。”有业内人士表示,不乏个别卫视不愿意丢失广告份额,盲目参与竞争的想法。但任何一个市场的竞争都是强者愈强、弱者愈弱,“整体的收视份额就这么多,被几个大户瓜分完后,剩下的大多都是陪衬。不管是电视市场还是其他商品市场,都是这个规律。”

“我觉得现在的选秀节目确实太泛滥了,质量参差不齐,所以还是应该限制下,让质量比较高的节目播出,让那些山寨的节目退出电视的舞台。”

“我是觉得这种节目早就应该被广电总局限制了,感觉在家里一打开电视全是这类节目,一些参赛选手不是为了比赛而是作秀。”

“我觉得没有这个必要,让电视台自己去竞争,我们可以选择我们自己喜欢看的。物竞天择适者生存的法则,做得好的肯定就留下来了,做的不好的就会被淘汰。”

在对歌唱类节目实施总量控制的同时,国家新闻出版广电总局表示还将加大对贴近实际、贴近生活、贴近群众的原创电视节目的鼓励扶持。对此,北京晨报文化副刊主任蔡辉表示,电视节目采取分级制度是管理节目扎堆出现的关键。[详细阅读]



调控之下,可谓几家欢喜几家愁。几个热门选秀节目所受影响不大,但它们从本周开始也将逐渐呈现出新的面目,让观众更有新鲜感。这些变化正好也在某种程度迎合了总局新规的“避免节目形态的单一雷同”和“力戒煽情作秀”等要求。

停:《全能星战》 传延播损失近亿

受广电总局“限唱令”的影响,原定于8月2日晚10时播出的江苏卫视《全能星战》确定延播。江苏卫视总编室副主任刘原表示,具体播出时间要等广电总局的通知,该时段将会改播《一站到底》暑期特别版。对于《全能星战》延播对江苏卫视造成的损失是否如业内的估计——接近亿元,刘原表示不便透露,但是“只能服从总局的安排”。

而央视《梦想星搭档》采用音乐搭档的组合形式,邀请了众所周知的纵贯线、左麟右李、凤凰传奇等音乐组合参加。此外,齐秦、齐豫、蔡明、凤凰传奇、宁静、林志颖、杨宗纬、杨培安、吉克隽逸、萨顶顶等人也曾表示会加盟演出,但目前显然只能化为泡影。

弃:《快乐男声》舍弃《男生学院》

原本计划25日晚播出的湖南卫视“快男”衍生节目《男声学院》被临时叫停,改为播出《我们约会吧》。《男生学院》是继《快乐男声》20强出炉之后,湖南卫视配合《快乐男声》直播赛而推出的全景式真人秀节目。

变:《中国好声音》 新招:杜绝虚假做秀

为了扩大节目容量,让观众看到更多学员的表演,节目组曾告知媒体要延长播出时长,并把播出时间提前。“第二季《中国好声音》从第三场开始,播出时长将增加10分钟,延长为100分钟,播出时间也由原来的每周五21:10提前至每周五21:00播出。据了解将可能会出现没有让导师转身的失败学员。

《最美和声》新招:放弃追问“好故事”

7月20日首播的《最美和声》,是国家新闻出版广电总局发布调控政策前,最后一档在卫视播出的音乐竞技类节目。明晚10时,《最美和声》将播出第二期。北京卫视发言人郑蓉表示,由于《最美和声》已经播出,所以应该不会受“未播出的暂缓播出”这一规定影响。

《中国梦之声》新招:改赛制尊重真实性

在进入主题秀阶段之后,《中国梦之声》启用“观众掌声指数”来决定学员去留,导师权力被架空,只可点评,不能决定。可以说从赛制公布开始,全部由观众决定去留能否最大程度兼顾音乐专业性和选择公平性一直存在争议。连导师韩红似乎也对目前的赛制存在不满,微博发飙,声称“我们导师被骂,真冤。”她愤然写道:“我们连话都说不上啊!全是场外的支持率来决定结果!究竟谁是场外呢?我也生气呢!该走的没走!该留的没留!爆炸了我要!”节目组及时调整,想必也是在真实性上下功夫。[详细阅读]


节目太少,满足不了观众的需要;节目扎堆,让观众也犯难不知选谁。在新浪微博的一项调查中,对于“广电总局对音乐选秀实行调控,你是支持还是?”这一问题,有37%的网友选择了“支持!这类节目太多了,看得头晕”这一选项。网友“就地扎营看星星”表示:“是该管管了,节目都差不多,该好好唱歌也没好好唱两首,光看广告了。”

除此之外,对于广电总局该不该出手,仍然有53%的网友选择了“看不看应该观众自己选择,不赞成行政干预市场”这一选项。知名影视策划人评论人曾念群则在自己的博客中分析表示,“歌唱选秀节目泛滥成灾,关键还不在节目量过剩,更在于节目带来的次生灾害。十几档歌唱类选秀节目群殴,争夺有限的眼球,无所不用其极。不少节目已然从拼声音的内核竞争走向了拼导师、拼煽情、拼炒作的深渊。灾难的根源正在于此,好声音寥寥无几,充斥的全是各种预设的煽情、恶俗的身世,结果只好猛戳遥控器一了百了。”

对于电视台来说,这个消息则或多或少意味着解脱,一家地方卫视负责人对记者表示,调控消息或许能让大家都降降火:“卫视提升竞争力的合理途径应该是培育出多种多样的精致节目,而不应该在某一种固定的节目模式上去拼高价、拼阵容。”曾念群则表示,光调控治标不治本,“泛滥成灾只是歌唱类选秀节目的问题之一,更大的问题在于其品牌的建设和品牌生命力。总局除了分流疏堵,施行总量控制,应该有一个更高的产业格局,未雨绸缪考虑节目的出路和持久生命力。帮助既有品牌保值增值可以是使命之一,鼓励良性竞争和突破创新也是要务之一,而为歌唱类选秀节目扫清下游障碍,使之保持长远的生命力同样重要。”[详细阅读]



漫画:只要吸引眼球就行

2013年选秀泛滥,各家节目纷纷拿出看家本领,将八卦话题炒作到极致,而忽略了选秀节目的本质。近日,国家新闻出版广电总局新闻发言人称,今年以来全国歌唱类选秀节目总量明显增多,总局将对这类节目实施总量控制、分散播出的调控措施。选秀本身是为挖掘优秀人才,希望国内选秀节目能够将节目重点早日回归到音乐本身而不是话题炒作上,为电视观众呈现更多有品质有品位的节目。

然而“人怕出名猪怕壮”,对选秀节目来说,是非话题总是不断。以《中国好声音》为例,在节目播出后期,选手争议、炒作黑幕、广告过多、决赛超时、投票造假、合约质疑等等负面新闻接踵而至,甚至爆出节目组和执法人员的冲突等足以登上社会新闻版面的消息,《中国好声音》就像一棵全身挂满了箭靶的大树,树大本来就招风,热爱八卦的看客与冷眼观望的媒体再接二连三的往上“射箭”,真假莫辨、众口铄金,虽说对娱乐圈来说“没新闻才是坏新闻”,但《好声音》后期负面新闻缠身的形象对品牌造成了一定伤害已经是不争的事实。

除了“苦情戏”的不断上演,虚假包装等等也让选秀节目负面新闻缠身。今年刚刚参加好声音的18岁女孩刘雅婷,在舞台上一头黑色直发,体恤衫平底鞋,外边清纯可爱。随后却被媒体曝出,刘雅婷在生活中并不是标准的邻家小女孩。早在17岁的时候,她早已是出入在深圳酒吧里的女歌手。

其实,除了刘雅婷,去年的好声音选手吉克隽逸、徐海星等人也别曝出在夜店唱歌、Party的照片,与舞台上的形象截然不同。不少人因此大跌眼镜。

广告过多也成为音乐类选秀节目受人们诟病的一大硬伤。以2012年的《中国好声音》为例,且不说总决赛最后高达14轮的插播广告让观众看得崩溃,就说《好声音》原定10期左右的节目,最终因广告费水涨船高、广告商态度火热,浙江卫视与节目组也终于没能禁住金钱的诱惑,在原来的结尾上又平白无故多出了三期节目,自然广告费用也多出了近亿元,以至于不少网友吐槽“《中国好声音》四强是加多宝、娃哈哈启力、洁丽雅与苏宁易购”。[详细阅读]


在这个视觉文化时代,电视是传播文化的主要途径之一。怎样更好的发挥选秀节目的积极作用,既娱乐大众又富有内涵,值得人们认真去思考。

一、精炼避俗,新颖独特

不可否认选秀节目还是有自身优势的,有上升发展的空间。如今一些电视台依旧在为选秀节目作马拉松式的准备,某节目制作人称,选秀节目的出路还得靠创新,只靠坚持是不够的。避免落入俗套,坚持创新才有出路。

二、抵制媚俗,增加内涵

“媚俗”是一些娱乐节目的通病,为了提高收视率,赢取商业利润,一味附和观众口味,使节目陷入低级趣味缺少内涵。娱乐节目也属于文化传播的一种方式,媚俗的节目形式可能短时期内得到观众的追捧,但也会带来不良后果。因为媚俗,节目失去了自身思想价值,失去了稳定的评判标准,尤其是选秀比赛,评来评去最后变成评委独断,比赛规则也是变来变去,这样不仅降低了比赛的公正性,也降低了观众的热情。

三、鼓励原创,提升品质

跻身黄金档,从来不是争取收视份额和影响力的最大利器。节目本身的品质才能在同质化竞争中杀出一条血路来。

四、模式转型,重找出路

中国的选秀节目说到底也是抄袭国外的,为什么欧美选秀节目经过了许多年仍然能做得红火,选秀歌手依旧有百万唱片销量和演唱会,而到了中国就不行?这基于国外强大的唱片工业和娱乐产业的支持,它的盈利方式趋于多样化,包括电视广告、转播版权、唱片发行、授权纪念品和演唱会门票等多方面。所有签约艺人都能出唱片,这两年比赛发掘的多位新人已经把唱片卖出了白金销量。而这个产业链在中国是缺失的。[详细阅读]

结束语

在当前快节奏高压力的社会环境下,选秀节目为代表的娱乐节目给人们带来了欢笑。但同时,我们也必须面对一个问题,即如何提高娱乐节目质量,摆脱恶俗炒作、低级趣味和文化缺失。选秀节目为音乐新人提供了一个实现梦想的机会,积极作用难以否认,如何避免让其走入死胡同、最大限度的发挥其积极作用,才是我们应该做的。

策划/制作:沸活量,素材:沸活量 实习生周进